Bruno Szywinski non funziona, consulta, detiene azioni o riceve finanziamenti da qualsiasi società o organizzazione che potrebbe beneficiare di questo articolo e non divulga alcun rapporto correlato diverso dai suoi appuntamenti accademici.
Se hai acquistato una nuova smart TV negli ultimi anni, probabilmente hai avuto un telecomando con scorciatoie di app pre-programmate come l'ormai onnipresente "Button Netflix".
Il telecomando Samsung ha un design monocromatico con piccoli pulsanti per Netflix, Disney+, Prime Video e Samsung TV Plus. Il telecomando Hisense è coperto da 12 grandi pulsanti colorati che pubblicizzano tutto, da Stan e Kayo al Pass della NBA League e Kidone.
Dietro questi pulsanti si trova un modello di business redditizio. Il fornitore di contenuti acquista i pulsanti di scelta rapida remoto come parte di un accordo con il produttore.
Per i servizi di streaming, essere sul telecomando offre opportunità di branding e un comodo punto di ingresso alle loro app. Per i produttori di TV, offre una nuova fonte di reddito.
Ma i proprietari di TV devono vivere con annunci indesiderati ogni volta che raccolgono il telecomando. E app più piccole, tra cui molte in Australia, sono in svantaggio perché sono spesso troppo costose.
Il nostro studio ha esaminato i telecomandi Smart TV 2022 di cinque principali marchi TV venduti in Australia: Samsung, LG, Sony, Hisense e TCL.
Abbiamo scoperto che tutti i principali TV di marca venduti in Australia hanno pulsanti dedicati per Netflix e Prime Video. La maggior parte ha anche pulsanti Disney+ e YouTube.
Tuttavia, i servizi locali possono essere difficili da trovare da remoto. Diversi marchi hanno pulsanti Stan e Kayo, ma solo Hisense ha pulsanti ABC IVIEW. Nessuno ha SBS on Demand, 7Plus, 9Now o 10 Play.
I regolatori in Europa e nel Regno Unito hanno studiato il mercato della smart TV dal 2019. Hanno trovato alcuni rapporti commerciali sospetti tra produttori, piattaforme e applicazioni.
Basandosi su questo, il governo australiano sta conducendo le proprie indagini e sviluppando un nuovo framework per garantire che i servizi locali possano essere facilmente trovati su Smart TV e dispositivi di streaming.
Una proposta in esame è un framework "deve indossare" o "deve promuovere" che richiede alle app native di ricevere un trattamento uguale (o addirittura speciale) nella schermata principale della smart TV. La scelta è stata supportata con entusiasmo dal gruppo di lobby della televisione gratuita in Australia.
La TV gratuita sostiene inoltre l'installazione obbligatoria di un pulsante TV gratuito su tutti i telecomandi, che reindirizza gli utenti a una pagina di destinazione contenente tutte le app video on demand gratuite locali: ABC IVIEW, SBS on Demand, 7Plus, 9Now e 10Play. .
Altro: le piattaforme di streaming dovranno presto investire di più nella TV e nel cinema australiano, il che potrebbe essere una buona notizia per la nostra industria cinematografica.
Abbiamo chiesto a oltre 1.000 proprietari di smart tv australiani quali quattro pulsanti di scelta rapida avrebbero aggiunto se potessero sviluppare il proprio telecomando. Abbiamo chiesto loro di scegliere tra un lungo elenco di app disponibili localmente o scrivere le proprie, fino a quattro.
Il più popolare è di gran lunga Netflix (scelto dal 75%degli intervistati), seguito da YouTube (56%), Disney+ (33%), ABC IVIEW (28%), Prime Video (28%) e SBS on Demand (26%). %).
SBS on Demand e ABC IView sono gli unici servizi nell'elenco delle migliori app che spesso non ottengono i propri pulsanti di controllo remoto. Pertanto, sulla base delle nostre scoperte, esiste una forte logica politica per la presenza obbligatoria di emittenti di servizio pubblico in una forma o nell'altra sulle nostre console.
Ma è chiaro che nessuno vuole che il loro pulsante Netflix abbia incasinato. Pertanto, i governi devono essere curati per garantire che le preferenze dell'utente siano prese in considerazione quando si regolano le smart TV e i telecomandi in futuro.
I nostri intervistati del sondaggio hanno anche fatto una domanda interessante: perché non possiamo scegliere le nostre scorciatoie per il telecomando?
Mentre alcuni produttori (in particolare LG) consentono una personalizzazione limitata dei loro telecomandi, la tendenza generale nella progettazione del telecomando è verso l'aumento della monetizzazione e del posizionamento del marchio. È improbabile che questa situazione cambi nel prossimo futuro.
In altre parole, il tuo telecomando fa ora parte delle guerre di streaming globale e rimarrà per il prossimo futuro.
Tempo post: lug-11-2023
