Se negli ultimi anni hai acquistato una nuova smart TV, probabilmente avevi un telecomando con scorciatoie per app preprogrammate come l'ormai onnipresente "pulsante Netflix".
Il telecomando Samsung ha un design monocromatico con piccoli pulsanti per Netflix, Disney+, Prime Video e Samsung TV Plus.Il telecomando Hisense è ricoperto da 12 grandi pulsanti colorati che pubblicizzano di tutto, da Stan e Kayo all'NBA League Pass e Kidoodle.
Dietro questi pulsanti si nasconde un modello di business redditizio.Il fornitore di contenuti acquista i pulsanti di scelta rapida remoti come parte di un accordo con il produttore.
Per i servizi di streaming, essere in remoto offre opportunità di branding e un comodo punto di accesso alle loro app.Per i produttori di televisori si tratta di una nuova fonte di reddito.
Ma i proprietari di televisori devono convivere con pubblicità indesiderate ogni volta che prendono in mano il telecomando.E le app più piccole, tra cui molte in Australia, sono in svantaggio perché spesso sono troppo costose.
Il nostro studio ha esaminato i telecomandi delle smart TV del 2022 di cinque principali marchi di TV venduti in Australia: Samsung, LG, Sony, Hisense e TCL.
Abbiamo scoperto che tutti i televisori delle principali marche venduti in Australia hanno pulsanti dedicati per Netflix e Prime Video.La maggior parte ha anche pulsanti Disney+ e YouTube.
Tuttavia, i servizi locali possono essere difficili da trovare in remoto.Diversi marchi hanno i pulsanti Stan e Kayo, ma solo Hisense ha i pulsanti ABC iview.Nessuno ha i pulsanti SBS On Demand, 7Plus, 9Now o 10Play.
Le autorità di regolamentazione in Europa e nel Regno Unito studiano il mercato delle smart TV dal 2019. Hanno scoperto alcuni rapporti commerciali sospetti tra produttori, piattaforme e applicazioni.
Basandosi su ciò, il governo australiano sta conducendo le proprie indagini e sviluppando un nuovo quadro per garantire che i servizi locali possano essere facilmente reperiti su smart TV e dispositivi di streaming.
Una proposta allo studio è un quadro “da indossare” o “da promuovere” che richiede che le app native ricevano un trattamento uguale (o addirittura speciale) sulla schermata iniziale della smart TV.La scelta è stata sostenuta con entusiasmo dal gruppo di pressione della Free Television Australia.
Free TV sostiene inoltre l'installazione obbligatoria di un pulsante "Free TV" su tutti i telecomandi, che porta gli utenti a una pagina di destinazione contenente tutte le app locali di video on demand gratuite: ABC iview, SBS On Demand, 7Plus, 9Now e 10Play .
Di più: le piattaforme di streaming dovranno presto investire di più nella TV e nel cinema australiani, il che potrebbe essere una buona notizia per la nostra industria cinematografica.
Abbiamo chiesto a oltre 1.000 possessori di smart TV australiani quali quattro pulsanti di scelta rapida aggiungerebbero se potessero sviluppare il proprio telecomando.Abbiamo chiesto loro di scegliere da un lungo elenco di app disponibili localmente o di scriverne di proprie, fino a quattro.
Il più popolare è di gran lunga Netflix (scelto dal 75% degli intervistati), seguito da YouTube (56%), Disney+ (33%), ABC iview (28%), Prime Video (28%) e SBS On Demand (26% ).
SBS On Demand e ABC iview sono gli unici servizi nell'elenco delle migliori app che spesso non dispongono di pulsanti di controllo remoto.Pertanto, sulla base dei nostri risultati, esiste una forte motivazione politica per la presenza obbligatoria delle emittenti del servizio pubblico in una forma o nell’altra sulle nostre console.
Ma è chiaro che nessuno vuole che il pulsante Netflix sia incasinato.Pertanto, i governi devono fare attenzione a garantire che le preferenze degli utenti siano prese in considerazione nella futura regolamentazione delle smart TV e dei telecomandi.
I nostri intervistati hanno posto anche una domanda interessante: perché non possiamo scegliere le nostre scorciatoie per il controllo remoto?
Sebbene alcuni produttori (in particolare LG) consentano una personalizzazione limitata dei loro telecomandi, la tendenza generale nella progettazione dei telecomandi è verso una maggiore monetizzazione e posizionamento del marchio.È improbabile che questa situazione cambi nel prossimo futuro.
In altre parole, il tuo telecomando fa ora parte delle guerre globali dello streaming e rimarrà tale per il prossimo futuro.
Orario di pubblicazione: 21 luglio 2023